武漢農(nóng)機(jī)展上的“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”

乍一看，近幾年來(lái)農(nóng)業(yè)機(jī)械的工業(yè)設(shè)計(jì)水平在不斷提升，把工業(yè)設(shè)計(jì)（外觀設(shè)計(jì)）掛在口頭上的企業(yè)家越來(lái)越多，各種產(chǎn)品也是越做越漂亮，可在筆者看來(lái)，許多農(nóng)機(jī)企業(yè)進(jìn)入了“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”的誤區(qū)。也許這些誤區(qū)是行業(yè)發(fā)展不可避免的過(guò)程，或是競(jìng)爭(zhēng)激烈、創(chuàng)新成本高、研發(fā)投入有限等等這些客觀因素造成了企業(yè)的“動(dòng)作變形”，但筆者斗膽指出這些“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”的癥狀，期望農(nóng)機(jī)行業(yè)能盡早邁入“設(shè)計(jì)興企”的正軌。

“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”癥狀一：購(gòu)買外殼，更換標(biāo)志。

這一癥狀在拖拉機(jī)行業(yè)尤其明顯。如果視線只需要停留在某一家拖拉機(jī)企業(yè)，你會(huì)覺(jué)得這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)得還真不錯(cuò)，造型、色彩、標(biāo)貼等要素都越來(lái)越有國(guó)際范?？墒侨绻吹絅家企業(yè)的產(chǎn)品長(zhǎng)相都差不多，只是局部色彩和標(biāo)貼有一些區(qū)別的時(shí)候，“撞臉”帶來(lái)的心理落差感讓人特別尷尬。

隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的概念在農(nóng)機(jī)行業(yè)悄然發(fā)展，許多企業(yè)家本能地認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于一個(gè)“漂亮的外殼”。然而這個(gè)漂亮外殼需要付出的設(shè)計(jì)費(fèi)和模具費(fèi)可是價(jià)格不菲，再加上絕大部分拖拉機(jī)企業(yè)的銷量低，更不可能攤薄設(shè)計(jì)費(fèi)和模具費(fèi)。于是，聰明的外殼供應(yīng)商嗅到了其中的商機(jī)，他們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)模，再把批量的產(chǎn)品賣給不同的主機(jī)企業(yè)，從而造成了許多拖拉機(jī)廠商“撞臉”的現(xiàn)象。

誠(chéng)然，企業(yè)對(duì)成本控制的苦衷可以理解，企業(yè)家對(duì)設(shè)計(jì)的重視也值得鼓勵(lì)，但是，對(duì)不起，你們做的還不是工業(yè)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的本能就是“求異”的，工業(yè)設(shè)計(jì)的目標(biāo)除了使產(chǎn)品形象更加美觀，還需要樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特性和辨識(shí)度，從而讓用戶在眾多品牌中能識(shí)別并且記住。一個(gè)到處“撞臉”的產(chǎn)品外觀，談何獨(dú)特性，談何辨識(shí)度？

“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”癥狀二：仿造*，以假亂真。

與癥狀1類似，癥狀2的產(chǎn)品外觀一般而言都是相當(dāng)“國(guó)際范”的，有的是蘭博基尼拖拉機(jī)“蠻?！钡耐庥^，有的是約翰迪爾綠黃的涂裝色彩，還有的連品牌名稱都要“套*”......產(chǎn)品固然做得看上去更加漂亮了，但很明顯，山寨也是一種典型的偽工業(yè)設(shè)計(jì)。

如果說(shuō)癥狀1是不得已而為之，那癥狀2就是一種惡劣的商業(yè)行為。

工業(yè)設(shè)計(jì)并非遙不可及的“高精尖”，相反是一項(xiàng)低投入高回報(bào)的企業(yè)活動(dòng)。只要能進(jìn)行清晰的企業(yè)定位，并將企業(yè)理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再加上專業(yè)設(shè)計(jì)人員的協(xié)助，就一定能夠做出有特色的產(chǎn)品外觀。何必山寨？

“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”癥狀三：偏重外觀，忽視用戶。

有的展品設(shè)計(jì)得花枝招展，卻忽視了“人”的要素。一言以蔽之，“為了外觀而外觀，為了造型而造型”。

工業(yè)設(shè)計(jì)的核心理念之一是“以用戶為中心的設(shè)計(jì)”，任何產(chǎn)品的最終目的都是給人使用，更遑論農(nóng)業(yè)機(jī)械是一種生產(chǎn)工具。因此在農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)中，須處處把握“以人為中心”的設(shè)計(jì)理念，考慮產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、操作、維護(hù)等過(guò)程中人的因素。怎樣更安全？怎樣更方便？怎樣更舒適？怎樣可以減少誤操作？怎樣可以提升工作效率......如此，才能設(shè)計(jì)出“誠(chéng)實(shí)”的產(chǎn)品。只有“誠(chéng)實(shí)”的產(chǎn)品，才能長(zhǎng)久綁住用戶的心，譬如久保田。

至于產(chǎn)品造型，不過(guò)是充分考慮以上要素后的一個(gè)綜合結(jié)果而已，并非最終目的。

“偽工業(yè)設(shè)計(jì)”癥狀四：只重單品，不重體系。

某些企業(yè)的展位上，單款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)看上去都還不錯(cuò)，但產(chǎn)品與產(chǎn)品之間缺乏設(shè)計(jì)上的關(guān)聯(lián)性，整個(gè)展位成了一個(gè)大雜燴；也有的企業(yè)產(chǎn)品雖然在色彩上進(jìn)行了統(tǒng)一，但細(xì)看各款產(chǎn)品的造型也是各有千秋。

從本質(zhì)上來(lái)看，這是由于企業(yè)根本沒(méi)有想明白本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)“應(yīng)該是怎樣的，不應(yīng)該是怎樣的”，企業(yè)家們?nèi)狈υ趹?zhàn)略層面對(duì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的清晰思考和界定，只能做到哪算哪，聽(tīng)說(shuō)產(chǎn)品搞設(shè)計(jì)，就把產(chǎn)品外觀修飾一下；聽(tīng)說(shuō)產(chǎn)品風(fēng)格要統(tǒng)一，就把色彩涂成一個(gè)樣。

在筆者看來(lái)，企業(yè)在戰(zhàn)略層面上建立工業(yè)設(shè)計(jì)體系，遠(yuǎn)比單款產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)重要。工業(yè)設(shè)計(jì)體系包括企業(yè)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的清晰定位、具有企業(yè)特征的產(chǎn)品造型基因、產(chǎn)品的色彩涂裝規(guī)范（PI）、相關(guān)供應(yīng)商梳理、工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)施的相關(guān)制度等等，從而形成企業(yè)關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)文件和企業(yè)設(shè)計(jì)管理的“法律”，指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品換代升級(jí)和新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中按照相關(guān)體系有序推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)，保障產(chǎn)品設(shè)計(jì)“不走樣”，形成既獨(dú)具一格（獨(dú)特性），又風(fēng)格統(tǒng)一（拓展性），并且可以持續(xù)演變（延續(xù)性）的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

其實(shí)許多地方政府也制定了相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)建立工業(yè)設(shè)計(jì)中心和工業(yè)設(shè)計(jì)體系，譬如廣東、山東、浙江、河北等，企業(yè)可以詳細(xì)了解本?。ㄒ话銥榻?jīng)信委）相關(guān)政策，盡快建立本企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)管理體系。